(一)SEO是什么?
搜索引擎优化(Search Engine Optimization) 通过研究搜索引擎的排名规律,对网站进行合理优化,提升网站在搜索引擎中关键字的排名,从而获取搜索引擎自然搜索流量,进而获得用户或订单。
搜索引擎的工作原理: 搜索引擎蜘蛛: 搜索引擎用来爬行、访问和收集页面的程序被称为蜘蛛(spider:如Baiduspider),也叫机器人(bot:如Googlebot);蜘蛛访问网站页面类似于普通用户的访问行为,蜘蛛程序发出页面访问请求后,服务器返回HTML代码,蜘蛛程序把收到的代码存入原始页面数据库。
SEO的几个重要特征: 1. SEO是获取流量的重要手段,是重要的网络营销渠道,但不能代替其他营销渠道; 2. SEO是长期工作,需要投入足够的人力成本和时间成本, 一般至少需要半年以上的时间才能有明显的效果; 3. SEO流量的质量通常较高,具有更好的转化率; 4. SEO优化的最终目的是获取用户或转化,但优化过程的本 质是提升用户体验,满足用户需求;
(二)什么是SEM?
搜索引擎营销(Search Engine Marketing ) 全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。
(三)SEO VS SEM
从上图的关系可以看出,SEM(搜索引擎营销)是把SEO纳入体系内的,SEO和SEM并不是没有交集的两个范围,而是SEO被纳入SEM体系内。
(四)SEM和SEO的共同目标:
1. 提升网页相关性 Relevance,优化页面TKD和URL。 2. 改善网站质量和体验度,提升用户停留时间,降低跳出率: 用户停留时间和跳出率也是谷歌重点考虑的指标 。 3. 提升网站访问速度,租用 可靠的服务器。 4. 重视移动站点,谷歌对于 移动端网站的权重在逐渐提高 。